作者：[西]奥古斯丁·麦地那，等
出版社：华龄出版社
出版时间：2024年5月
简介：营销和传播成功的关键可能非常明显，以至于人们看不到它，而是在不可能找到的地方寻找它。品牌对年轻人作为潜在消费者的痴迷，常常让他们忘记谁真正从他们那里购买并带来利润。对于绝大多数品牌来说，养老金领取者才是真正的黄金机会，因为他们是消费最多、有更多金钱和更多时间享受的群体。“银发经济”是一种全球现象，很少有品牌在利用这一现象，其中60岁以上的老人才应该是他们的重要目标人群。为了有效地接触到他们，你不必过多考虑社交网络、网络大V和虚拟世界，而是考虑他们继续使用和信任的传统媒体：电视、广播、杂志、报纸、书籍等。在这本书中，四位著名的传播专家对为什么银发经济代表了几乎所有行业的大多数品牌的现在和未来，以及它的隐藏价值进行了清晰、简单和实用的分析和解释，呼吁品牌关注目前被忽视的消费者。押注于老年群体为目标的品牌有望获得更大的广告投资回报，并取得优于竞争对手的显著优势。本书提供了如何实现这一目标的指南。
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